云健身成为运动新风向“吃穿用练”带来日子新体验

云健身成为运动新风向“吃穿用练”带来日子新体验
你会在家里运动健身吗?在云健身热潮的席卷之下,线上内容渠道的健身垂类迎来了声量的全面迸发。\n\n  数据显现,室内运动用户中,健身运动馆和居家操练的份额简直相等。巨大的爱好人群推进了健身内容垂类逐步走向老练与齐备,渠道、品牌与内容出产者一起建立专业的内容系统,以此来满意不同健身用户的分层需求。\n\n  巨大爱好人群\n\n  推进健身内容开展\n\n\n  2020年开端,疫情对我国的健身工业带来了巨大冲击,上游出产、中游物流、下流健身房等各个工业环节都迎来了新的应战。在全民居家的大环境下,人们居家健身需求激增,在线云健身成为了运动的新风尚。\n\n  在云健身热潮的席卷之下,线上内容渠道的健身垂类迎来了声量的全面迸发,主播数量也在快速增加。刘畊宏、辰亦儒等明星经过自身人气拉动直播间流量,“街健呆木头”等文娱达人经过文娱化的健身内容招引用户眼球,还有专业的运动健身教练带来硬核的健身教程……各大内容渠道的运动健身内容多点开花。\n\n  依据渠道揭露数据显现,2021年B站体育创作者规划同比增加超7成,抖音健身博主同比增加208%。其间,刘畊宏成为了很多新晋主播的代表,2022年4月,其抖音十天涨粉3000万,现在粉丝量打破7000万,成为了社媒顶流之一,获得了很多“刘畊宏女孩”的喜欢。\n\n  数据监测组织克劳锐发布的《线上运动健身研究报告》显现,运动环境成为了影响相关用户运动健身行为的重要要素,近7成的用户挑选室内运动,其间54.7%挑选健身运动馆作为室内场景,45.3%挑选居家操练。\n\n  巨大的爱好人群推进了健身内容垂类逐步走向老练与齐备,渠道、品牌与内容出产者一起建立了免费到付费、简略到专业的内容系统,以此来满意不同健身用户的分层需求。\n\n  线上健身带来\n\n  “吃穿用练”新需求\n\n  线上运动健身仍然与人们日子中的“吃、穿、用、练”的产品发生相关。\n\n  其间,功用性饮食是“吃”的代表:增肌用蛋白分化、坚持膂力电解质水类、增强体能氨基端类等健身相关食品饮料遭到重视;“穿”则体现在健身服饰方面,速干运动套装、跑步鞋等都是“配备党”必备;“用”的健身配备包含便携式跳绳、瑜伽垫、家用跑步机、智能电子设备等辅佐健身东西;“练”的则是线上健身课程,健身常识、直播、定制课程等由浅入深,掩盖新手小白也能满意健身达人。\n\n  调研数据显现,影响顾客对功用性饮食、服饰、运动配备以及运动课程的消费主要要素别离落在成效、舒适性、有用性、作用与外观上,价格仍具影响力但并不是主导要素,相关用户关于品牌自身重视度也并不高,这使得一系列小众品牌有了开展空间。\n\n  与健身相关的上述产品中,功用性饮食有向着零食化开展的特色,一是可以协助产品破圈,二是引领非健身用户培育运动健身饮食习惯。例如即食鸡胸肉、功用气泡水、代餐奶昔、蛋白棒零食等,圈粉的绝非仅仅是健身人群。继续“进阶”,肌酸、锌镁片、蛋白粉、增肌粉等便是健身人士的专属了。\n\n  运动服饰方面,传统品牌开端推行服装黑科技,比方全新科技资料应对高强度练习,规划与工程学结合让运动鞋完成轻松穿脱。新潮品牌则经过强化调性突出重围,例如lululemon将高尔夫、海上运动、爬山等用户喜欢的日子方式融入到推行内容中,收成了健身人士的重视与认可。与此同时,运动服饰与配备相关的种草内容也遭到相关用户的喜欢。速干、排汗、透气成为了各大渠道查找频率较高的关键词,用户也会自动查找运动设备的测评与体会内容,漂亮与有用成为促进消费行为发生的中心要素。\n\n  运动配备经过智能化拓宽运动鸿沟,经过智能化设备监督人们的健身行为及健身作用,以及健康监测,满意用户多样需求。\n\n  线上运动课程方面,用户诉求聚集减脂塑身,简略易上手是课程内容特色。值得重视的是,健身操、拉伸、瑜伽、HIIT等设备要求低、动作简略学习、难度小的课程更合适线上,而增肌练习、拳击搏斗等对设备要求高、需求专业辅导、难度大的项目仍是合适线下。\n\n  “健身+”概念\n\n  延展更多可能性\n\n  用Switch健身环在家边玩边“暴汗”的vlog内容曾在交际媒体刷屏,对着镜子上“私教课”的健身魔镜也一度成为健身范畴的“黑科技”代表,头戴VR眼镜沉溺式体会运动项目也成为新的潮流——“健身+”概念开端为运动健身延展更多的可能性,游戏、VR、新智能设备等产品凭仗强交互性融入到了运动健身范畴,赋予了产品日子化的气味,为产品调性带来了新的改变。\n\n  此外,当下各大渠道的运动健身内容,减脂减肥、动作练习等简略易学的教学内容门槛较低,可以激起运动爱好,更受大部分用户的喜欢。但当用户继续健身一段时间后,他们不再局限于单一的运动健身方向,开端横向探究多类别的运动健身内容,这时居家环境就无法满意愈加专业的运动健身需求了,高阶运动练习仍要回归线下。\n\n  业内人士以为,在健身用户逐步专业的需求之下,单纯的云健身现已无法满意用户的需求,未来健身职业仍然会回归线下,逐步构成线上线下相互影响,互利互补的老练商场生态。\n\n  文/本报记者 陈斯 【修改:陈文韬】